イラストレーション
カジュアルフットウェアは、カジュアルライフスタイルの重要な要素になりつつあります。 レジャーの風の方向性がますます明確になるにつれ、ますます多くの靴会社がこの富の地に群がることを待ちきれません。 誰もが夢の実現を楽しみにしていますが、現実は常に次から次へと問題を引き起こし、夢と現実の間には簡単には越えられないギャップがあることを理解させられます。 考え方が異なる行動を生み、異なる行動が異なる運命を生み出す。 ブランディングへの道では、誰もがそれぞれ異なる状況に直面しています。 時間の試練とともに、一部のブランドは強くなり、一部のブランドは衰退します。 熾烈な市場競争でどうやって無敵になるかは、多くの企業にとって緊急の課題となっています。 未来を導く標識はありません。私たちにできることは、急いでいる間にペースを止め、慎重に荷物を確認し、忘れ物がないか確認するようにみんなに思い出させることだけです。
位置が不明確
カジュアルシューズ市場の発展の初期に、市場機会を素早くつかむために、一部のカジュアルシューズ企業は自社の長所と短所、市場の状況、チャネル拡大モードの分析を十分に行っておらず、彼らは熱心に努力していました。ネットが広く普及し、配布数が多く、攻撃全体に焦点を当てておらず、独自の特徴を形成しておらず、最終的な在庫残高は避けられませんでした。 これらすべてにより、ブランドは市場から排除されるというジレンマに直面することになります。 私たちの目標はどこにあるのでしょうか？ 私達は何が欲しいのか？ 目標がなければ、突っ走って力尽きてしまうのは時間の問題です。
製品は平凡です
カジュアルシューズブランドの初期の発展はカジュアル革命の旗印の下にありましたが、テクノロジーとカジュアルトレンド情報の捕捉により、急速に市場のペースに追いつくことを余儀なくされました。 製品デザインが平凡で、技術内容も高くなく、短期間で独自のスタイルや個性を形成できず、ハイエンド市場で競争優位性を持つことが難しい。
さらに、デザインのつながりが弱く、製品が単一的で時代遅れであり、体系的な全体計画と分割ではなく、単に年齢に基づいて市場を分割しているため、高い市場競争力がありません。 根が深く張っていないと葉も茂りません。 高品質の製品を基盤とし、独自のブランドポジショニングがなければ、強固な市場基盤を形成することは難しく、消費者の評価や支持を語ることは不可能です。
チャンネル制御
カジュアル シューズ ブランドには、シューズ ブランドとしてチャネルの利点を把握するためのより高い要件があります。 カジュアルシューズは展示内容が多いため、すべての販売チャネルが独自の展開に適しているわけではなく、専門店と百貨店のチャネル比率を慎重に調整する必要があります。 かなりの数のカジュアルシューズブランドがブランドポジショニングに依存しており、百貨店チャネルに行くだけで、競争は非常に激しく、ブランドが十分に強力でなければ、同じポジションでチャネルプロバイダーと協力することはできません。 これは国内カジュアルシューズブランドの共通の課題です。
長期的な単一チャネル モデルでは、カジュアル シューズ会社向けの完全かつ科学的な小売管理システムが形成されていません。 2016年以降、端末の小売管理がうまくいかなければ、最終的にはブランドジャンプを達成できなくなるだろう。
文化的な断絶
正統派や真面目さとは違う履き方をコンセプトに解釈し、どこかヤッピーの香りも漂わせるカジュアルシューズブランド。 したがって、カジュアルシューズのブランド文化は多様で、アクティブで、カラフルでなければなりません。 国内のカジュアルシューズ企業のほとんどはブランドと生産のビジネスモデルを組み合わせており、このモードではブランド文化と企業文化の形成が密接に関連しています。 企業文化はブランド文化形成の基礎であると言えます。 企業全体にレジャーという概念はなく、ブランド文化をどう醸成するかは広告代理店のなすがままになるほかない。 したがって、一部のレジャー企業が、自社が提唱するレジャーの概念を根付かせることができていないのは当然のことです。
開発の初期段階では、必ずあんな問題やこんな問題に直面します。 問題はひどいものではなく、問題をどう解決するかが最も重要です。 今日のカジュアルシューズ業界は日の出のように暖かく、未来はより明るいです。 問題があることは良いことであり、開発と改善の余地がまだあることを意味します。 言い換えれば、どの企業が業界の問題を最初に発見し、最初に解決することができれば、その企業はブランド開発の道に大きな一歩を踏み出すことができるのです。 同時に、カジュアルシューズ業界で確固たる足場を築く秘訣は、地に足の着いたやり方で進歩のロードマップを計画し、一歩ずつ前進すること以外にないことも認識すべきです。 目標が野心的すぎて、行動のサポートが不足している場合、目標は必然的に空虚な話になります。
